By admin 
Papan Iklan Ikonik Macy’s di Herald Square Resmi Diturunkan
Papan iklan berbentuk tas belanja merah raksasa milik Macy’s yang selama puluhan tahun menjadi ikon di toko utama Macy’s Herald Square di Kota New York kini resmi diturunkan.
Papan iklan setinggi empat lantai tersebut berdiri megah di sudut West 34th Street dan Broadway, salah satu persimpangan komersial paling sibuk di New York. Selama bertahun-tahun, papan reklame ini menjadi penanda yang mudah dikenali oleh wisatawan maupun warga lokal yang berkunjung ke kawasan Herald Square.
Macy’s: Saatnya Memodernisasi Tampilan Herald Square
Menurut juru bicara Macy’s, pembongkaran papan iklan dilakukan sebagai bagian dari upaya modernisasi kawasan.
“Selama beberapa generasi, papan iklan ikonik di Macy’s Herald Square telah menjadi bagian yang mudah dikenali dari pengalaman di 34th St. dan simbol akar kami yang dalam di Kota New York.”
Namun, seiring perkembangan lingkungan sekitar, desain papan reklame tersebut dinilai sudah tidak lagi sesuai dengan konsep modern yang ingin dihadirkan.
Bagian dari Renovasi yang Lebih Luas
Macy’s menjelaskan bahwa pembongkaran bukan semata keputusan perusahaan, melainkan bagian dari proyek pembaruan yang dilakukan oleh pemilik papan reklame untuk menghadirkan tampilan baru yang lebih modern.
Siapa Pemilik Papan Iklan Raksasa Itu?
Meski identik dengan Macy’s, papan iklan tersebut sebenarnya berdiri di atas bangunan yang dimiliki Kaufman Realty, bukan Macy’s.
Gedung “The Million-Dollar Corner”
Bangunan kecil di balik papan iklan dikenal dengan julukan “The Million-Dollar Corner”, salah satu properti paling terkenal di New York. Saat ini, ruang lantai dasar bangunan tersebut ditempati oleh butik Sunglass Hut.
Sengketa Macy’s dan Kaufman Realty
Hubungan antara Macy’s dan Kaufman Realty sempat memanas pada tahun 2021.
Gugatan Terkait Amazon
Macy’s menggugat Kaufman Realty setelah muncul dugaan bahwa perusahaan properti tersebut sedang berdiskusi dengan Amazon untuk menyewakan papan reklame tersebut.
Menurut Macy’s, langkah tersebut melanggar ketentuan dalam perjanjian sewa yang melarang iklan dari pesaing.
Kaufman Realty membantah tuduhan tersebut dan menyatakan tidak pernah melakukan pembicaraan dengan Amazon.
Kasus tersebut akhirnya diselesaikan secara damai pada tahun 2022.
Sejarah Berdirinya Toko Macy’s di Herald Square
Perjalanan Macy’s dimulai pada tahun 1858, ketika Rowland H. Macy mendirikan toko barang-barang kering R.H. Macy & Co. di sudut 14th Street dan 6th Avenue.
Pindah ke Herald Square
Pada awal 1900-an, Macy’s memutuskan memindahkan toko utamanya ke Herald Square.
Namun, rencana tersebut mendapat tentangan dari pengusaha Henry Siegel dan taipan properti Robert “Pop” Smith yang berusaha menggagalkan perpindahan tersebut dengan menawarkan harga sewa lebih tinggi kepada pemilik bangunan di sudut 34th Street dan Broadway.
Meski demikian, Macy’s tetap melanjutkan proyeknya dan membuka toko andalan di Herald Square pada tahun 1902.
Asal Julukan “The Million-Dollar Corner”
Pada tahun 1911, Robert Smith menjual properti tersebut seharga US$1 juta, angka yang sangat besar pada masanya. Dari sinilah muncul julukan “The Million-Dollar Corner”, yang masih dikenal hingga sekarang.
Sejak Kapan Tas Merah Macy’s Dipasang?
Macy’s belum mengungkap secara pasti kapan papan iklan berbentuk tas merah tersebut pertama kali dipasang.
Menjadi Ikon Sejak 1994
Berdasarkan arsip foto Getty Images yang dikutip ABC 7 New York, tas merah raksasa itu mulai terlihat pada 1994.
Meski begitu, papan reklame berukuran besar sebenarnya sudah menghiasi lokasi tersebut sejak sekitar 1950-an, meskipun dengan desain yang berbeda.
Macy’s Siapkan Identitas Baru
Setelah pembongkaran papan iklan ikonik tersebut, Macy’s mengungkapkan akan segera memperkenalkan konsep branding baru untuk toko andalannya di Herald Square.
Menghormati Warisan, Menatap Masa Depan
Menurut pihak perusahaan, identitas baru akan tetap mempertahankan nilai sejarah Macy’s sekaligus mencerminkan masa depan toko yang terus berkembang mengikuti perubahan zaman.
Macy’s Masih Menjadi Raksasa Ritel
Terlepas dari perubahan tampilan fisik toko, Macy’s tetap menjadi salah satu peritel terbesar di Amerika Serikat.
Dalam daftar “$100 Million Supersellers 2025” yang diterbitkan National Jeweler, Macy’s menempati peringkat kedelapan dengan estimasi penjualan perhiasan dan jam tangan mencapai US$1,27 miliar.
Perubahan wajah Herald Square diharapkan menjadi langkah awal bagi Macy’s untuk mempertahankan statusnya sebagai salah satu destinasi belanja paling ikonik di Kota New York sekaligus menarik generasi pembeli baru di era modern.
Baca juga artikel: Brownies Cheesecake Marmer, Dessert Lembut Favorit Keluarga