By admin 
Disebut “Origin by De Beers Group”, berlian lepas yang telah dipoles ini dijual di total 30 toko di Amerika Serikat dan Kanada.
New York—”Origin De Beers Group”, berlian bermerek baru De Beers yang dapat dilacak kembali ke tambang asalnya, kini tersedia di toko-toko, perusahaan mengumumkan minggu ini.
Diluncurkan awal tahun ini, berlian Origin adalah batu lepas berkualitas tinggi yang telah dipoles dan dilacak dari tambang hingga proses pemotongan dan pemolesan menggunakan Tracr, platform blockchain De Beers yang telah dikembangkan sejak 2018 dan diluncurkan secara skala besar pada tahun 2022.
Dua pemegang saham De Beers, Grandview Klein dan Mahendra Brothers, mendistribusikan berlian tersebut dan 19 toko perhiasan di Amerika Serikat dan Kanada—ketiganya merupakan perusahaan independen kelas atas—menjualnya.
Di antara mereka adalah J.R. Dunn Jewelers, sebuah toko perhiasan independen yang kini dipimpin oleh Sean Dunn, yang telah menjadi pendukung vokal berlian alami dan manfaatnya bagi masyarakat di tempat berlian tersebut ditambang.
Dalam sebuah wawancara pada hari Kamis, Dunn menjelaskan apa yang dilihat konsumen ketika mereka datang ke tokonya di Lighthouse Point, Florida, dan berinteraksi dengan berlian Origin De Beers Group.
Semua berlian lepas yang didominasi 2 karat ke atas, batu-batu tersebut dipajang di etalase bermerek yang dirancang menyerupai lanskap gurun.
Dunn mengatakan terdapat kode QR pada etalase yang terhubung dengan setiap berlian.
Saat diakses, kode QR tersebut akan menampilkan halaman yang memberikan banyak informasi tentang batu tersebut kepada konsumen, termasuk tampilan kasarnya dan cara pemotongannya, serta informasi penilaian standar (empat C).
Halaman tersebut mencantumkan negara asal setiap berlian secara pasti—entah Botswana, Namibia, Afrika Selatan, atau Kanada—dan membagikan informasi tentang orang-orang di sekitar tambang dan kebaikan yang telah dilakukan berlian untuk mereka.
Halaman ini juga menyediakan apa yang disebut De Beers sebagai Skor Kelangkaan Alami De Beers Group, yang memperhitungkan berat karat, warna, dan kejernihan berlian, lalu membandingkannya dengan produksi De Beers pada tahun tertentu.
“Saya menyukainya,” kata Dunn ketika ditanya tentang keberadaan berlian Origin De Beers Group di tokonya. “Saya sangat terlibat dengan sisi kemanusiaannya dan saya memikirkan apa artinya ini bagi negara-negara dan sisi pemurniannya.”
“Itu bagian favorit saya, tetapi saya pikir pelanggan saya juga memiliki bagian yang mereka sukai—berlian berkualitas tinggi,” katanya.
Dunn tidak membantah ketika ditanya tentang poin kontra yang paling umum dalam diskusi tentang asal usul berlian—bahwa konsumen tidak pernah bertanya, dan sama sekali tidak peduli, dari mana berlian mereka berasal.
Ia mengatakan meskipun hal itu mungkin benar, ia berpikir isu etika masih melekat di benak konsumen, dan itulah salah satu alasan yang mereka berikan—entah benar atau tidak—ketika menjelaskan mengapa mereka memilih berlian hasil laboratorium daripada berlian alami.
“Ini (Origin De Beers Group) memungkinkan Anda untuk menceritakan kisah kemanusiaannya dan itu merupakan hal yang sangat penting. Ini adalah titik kumpul bagi industri ini,” kata Dunn.
Origin De Beers Group adalah puncak dari waktu, upaya, dan uang yang telah dicurahkan De Beers selama bertahun-tahun untuk dapat melacak berlian dari tambang hingga pasar, dan untuk menyampaikan kisah perjalanan dan dampak berlian tersebut di tingkat ritel.
Ini adalah taktik pemasaran yang digunakan dengan produk lain dan, menurut pandangan De Beers, kurang dimanfaatkan dalam hal berliannya.
Perusahaan tersebut secara resmi memperkenalkan program ini awal tahun ini pada acara sarapan tahunannya yang diadakan selama pertunjukan di Las Vegas.
Dalam wawancara dengan National Jeweler setelah sarapan, CEO De Beers, Al Cook, membahas “keyakinan mendasar” perusahaan bahwa orang ingin tahu asal barang yang mereka beli, entah itu kemeja, steak, atau kopi.
Ia mengakui bahwa ketika orang memasuki toko perhiasan, pertanyaan pertama mereka bukanlah, Dari mana berlian ini berasal?
Namun, De Beers menginginkannya agar dapat berbagi cerita tentang orang-orang yang diuntungkan dari ekonomi yang diciptakan oleh tambangnya, dan ratusan juta dolar yang telah dibelanjakan untuk inisiatif keberlanjutan selama bertahun-tahun, kata Cook.
“Bagi kami, tampaknya ada kisah fantastis untuk diceritakan, dan kisah yang belum diceritakan dengan cukup baik. Kami ingin pelanggan di masa depan bertanya, ‘Dari mana berlian saya berasal? Apakah etis, apakah berkelanjutan, dan apakah bertanggung jawab?’”
Ada 17 pengecer di AS yang menjual berlian Origin De Beers Group, dan dua di Kanada, dengan total berlian tersebut tersedia di 30 gerai.
Peritel tersebut adalah:
Bachendorf’s di wilayah Dallas;
Bijouterie Italienne P.M. Inc. di Montreal;
Blakeman’s Fine Jewelry di Rogers, Arkansas;
Brown & Co. Jewelers di Atlanta;
CH Premier Jewelers di California;
Gunderson’s Jewelers di Midwest;
Hamra Jewelers di Scottsdale, Arizona;
Hamilton Jewelers di New Jersey dan Florida;
J.R. Dunn Jewelers di Lighthouse Point, Florida;
Kimball’s Jewelers di Knoxville, Tennessee;
Korman Fine Jewelry di Austin, Texas;
London Jewelers di wilayah New York City;
Lugaro Jewellers di Kanada;
Mountz Jewelers di Pennsylvania;
Razny Jewelers di Chicago
Baca juga artikel: Anda Salah Mengonsumsi Carbo — Ini yang Perlu Anda Ketahui