By admin 
Kampanye ini bertujuan untuk membangkitkan kembali minat terhadap cincin pertunangan berlian alami dengan menonjolkan “karakter khas” berlian bernuansa hangat.
New York—De Beers Group telah meluncurkan kampanye pernikahan barunya yang bertajuk “Desert Diamonds”, yang didukung oleh A Diamond Is Forever.
Kampanye ini merupakan kelanjutan dari program “beacon” dengan nama yang sama yang diumumkan selama pameran Las Vegas 2025 dan diluncurkan pada musim gugur lalu.
“Desert Diamonds” menonjolkan berlian berwarna krem, champagne, dan cokelat dalam upaya untuk membedakan secara tegas antara berlian buatan laboratorium, yang umumnya memiliki warna dan kejernihan tinggi, dengan spektrum warna yang terdapat pada berlian alami.
Kampanye perhiasan pengantin ini menempatkan berlian bernuansa hangat sebagai fokus utama untuk cincin pertunangan, sebuah perubahan bagi industri yang selama puluhan tahun telah membiasakan konsumen untuk menginginkan berlian putih tanpa cacat.
“Pengantin wanita saat ini menginginkan sesuatu yang benar-benar unik yang memberikan makna dan keunikan,” kata Sandrine Conseiller, CEO De Beers Brands and Diamond Desirability.
“Berlian alami, yang dibentuk oleh alam selama miliaran tahun dalam berbagai pilihan warna, adalah simbol sempurna dari cinta yang unik bagi mereka—tangguh, tulus, abadi, dan penuh warna.”
Kampanye ini, kata De Beers, menawarkan visi yang “segar dan otentik” untuk lamaran modern dengan menonjolkan karakter unik dari setiap batu.
“Nuansa hangat Desert Diamonds mencerminkan beragam bentuk cinta, dengan warna putih dan champagne yang berkilau diterpa sinar matahari, nuansa pasir yang lembut, serta warna senja dan fajar yang memancarkan keunikan keindahan alam,” kata perusahaan tersebut.
Seperti semua tren sebelumnya, misalnya cincin tiga batu dan cincin tangan kanan, “Desert Diamonds” merupakan program payung yang mencakup seluruh industri.
Para pengecer dan desainer dari seluruh industri telah menciptakan karya-karya yang menampilkan palet warna yang sepenuhnya terinspirasi oleh gurun.
Ada karya-karya dari Stephanie Gottlieb, The Clear Cut, William Goldberg Diamonds, Bijules, Casey Perez, Jade Trau, Briony Raymond, Jessica McCormack, Vanessa Fernández Studio, Reeds Jewelers, Harwell Godfrey, Pamela Love, Almasika, Uniform Object, dan banyak lagi.
Pemasaran untuk kampanye ini mencakup saluran digital, media sosial, dan pengalaman langsung, termasuk kemitraan di luar ruang, media sosial, dan penerbitan.
Kampanye ini juga akan ditampilkan dalam portofolio Brides, Martha Stewart, dan People Inc.
De Beers memperkirakan kampanye ini, yang diluncurkan di seluruh Amerika Serikat pada hari Senin, akan menjangkau 25 juta konsumen Amerika.
Bahan pemasaran tersedia bagi pengecer di Promoboxx.
Semua pengecer yang berpartisipasi juga dapat memilih untuk terdaftar di fitur penelusuran toko di situs web A Diamonds Is Forever.
Seiring dengan peluncuran kampanye ini, A Diamond Is Forever mengumumkan kemitraan baru dengan Kindred Lubeck, desainer di balik cincin pertunangan Taylor Swift.
Melalui kemitraan ini, Lubeck meluncurkan koleksi pengantin pertamanya di peragaan busana Tanner Fletcher Wedding selama New York Bridal Fashion Week.
Meskipun Lubeck telah menciptakan cincin pertunangan khusus melalui mereknya, Artifex, ini adalah koleksi pengantin pertamanya, sebuah koleksi terbatas yang diberi nama Artifex Bride.
“Bagi saya, penting untuk menciptakan wadah bagi klien untuk mengenal karya saya dalam kategori pengantin. Saya hanya dapat menerima sekitar 10 pesanan khusus setiap tahun, jadi koleksi pengantin ini adalah tanggapan saya terhadap permintaan akan karya saya yang tidak dapat saya penuhi melalui pesanan khusus,” ujarnya.
Artifex Bride memiliki total 12 buah perhiasan: tujuh cincin pertunangan, dua cincin kawin, sebuah gelang tenis, kalung liontin, dan sepasang anting-anting bergaya drop.
Dibuat dari emas kuning 18 karat, perhiasan-perhiasan ini menonjolkan berlian alami bernuansa hangat yang terinspirasi gaya antik.
Cincin pertunangan ini menampilkan berlian dengan potongan old European, old mine brilliant, dan elongated old mine brilliant.
“Saya ingin koleksi ini tetap mempertahankan sentuhan khusus, jadi saya memilih sendiri tujuh berlian untuk koleksi ini dan mendesain setiap cincin berdasarkan batu permata masing-masing,” kata Lubeck.
“Saya tidak percaya pada pembuatan cincin pertunangan yang identik—setiap versi desain berikutnya akan menggunakan berlian yang berbeda, sehingga tidak akan ada dua cincin yang persis sama.”
Teknik ukiran khas Lubeck terlihat di seluruh koleksi, mulai dari motif bintang pada anting-anting “Étoile” hingga lingkaran cahaya di sekitar cincin “Fiamma” dan “Olenna”, serta pola kipas Art Deco orisinalnya pada bagian cincin “Chiara”.
Dia juga memasukkan milgrain pada cincin “Céline” dan “Brigitte” di bagian halo berlian serta sebagai pinggiran di sepanjang berlian potongan baguette pada cincin “Vera”.
Koleksi Artifex Bride dijual dengan harga mulai dari $6.700 hingga $45.300.
Baca juga artikel: Sloppy Joe Dengan Salad Kubis Dan kentang Lezat Hangat