By admin 
Skelly membagikan rencananya untuk merombak ulang toko perhiasan mewah yang ia beli kembali setelah mengalami kesulitan tahun lalu.
San Francisco—Kurang dari setahun setelah mengumumkan penutupan toko-tokonya dan situs webnya, perusahaan perhiasan berbasis di California, Cast, meluncurkan kembali bisnisnya pada awal tahun ini.
Cast, yang sebelumnya mengoperasikan tiga toko fisik, kini beroperasi sebagai bisnis online saja, kata pemilik Rachel Skelly dalam wawancara dengan National Jeweler bulan lalu.
Peluncuran produk pertamanya mencakup peluncuran kalung reversible “Compass” dengan desain “Flip” merek tersebut, serta koleksi terkurasi perhiasan berlian alami dan batu permata berwarna, dan varian warna baru pada cincin “Flip” mereka.
Skelly, bersama pendiri bersama dan pengusaha Eric Ryan, meluncurkan bisnis ini pada tahun 2021.
Perusahaan awalnya berfokus pada ritel, menjual perhiasan melalui toko-tokonya di Bay Area, serta berkolaborasi dengan selebriti seperti aktris Issa Rae untuk koleksi unik dan bekerja sama dengan Nordstrom dalam aktivasi dalam toko bernama “StyleBar.”
Musim panas lalu, Skelly mengunggah video di Instagram mengumumkan bahwa Cast akan tutup; biaya operasional telah menjadi terlalu tinggi, katanya kepada National Jeweler.
Dia mengatakan dalam video bahwa dia telah memperoleh hak kekayaan intelektual, paten, dan merek dagang Cast, dan akan meluncurkan kembali bisnis tersebut.
“Rasanya seperti cerita ini dipotong pendek, dan memang begitu,” katanya dalam wawancara.
“Ada begitu banyak hal yang berjalan dengan baik, dan saya mencintai produk ini. Saya mencintai klien kami, dan ada komunitas yang luar biasa. Kami telah membangunnya, dan merek ini telah mendapat respons yang baik, dan secara pribadi, saya belum selesai.”
Skelly melakukan beberapa hal secara berbeda untuk “Cast 2.0”, seperti yang dia sebut.
“Saya menggalang dana dengan cara yang sangat berbeda. Saya fokus pada penggalangan dana yang lebih kecil, mencari orang-orang yang fokus pada pendiri perempuan, merek konsumen, dan ruang mode mewah,” katanya.
“Dan saya juga fokus pada pendanaan angel, awal, dan pra-benih. Saya benar-benar berusaha mengumpulkan dana sesedikit mungkin yang dibutuhkan untuk menjalankan bisnis secara berkelanjutan,” katanya.
Bahasa tentang pendiri perempuan juga lebih menonjol dalam pemasaran Cast dibandingkan sebelumnya.
“Kami sebelumnya didominasi oleh perempuan, dan tim kami sebagian besar perempuan, yang membuat saya sangat bangga, begitu pula [Ryan]. Itu merupakan bagian besar dari cerita kami, tetapi kami juga memiliki banyak cerita lain yang ingin kami bagikan,” kata Skelly.
“Sekarang, sebagai pendiri tunggal, dan saya sedang mengumpulkan kembali tim saya—secara bertahap, sesuai kemampuan—yang seluruhnya terdiri dari perempuan, saya merasa sangat bangga dengan hal itu.”
Sebelum Cast bangkrut tahun lalu, Skelly menjabat sebagai kepala kreatif perusahaan, bekerja sama dengan para desainer untuk menciptakan produk eksklusif merek tersebut, serta mengkurasi penawaran terbatas dari “merek tamu.”
Kini, ia lebih banyak menggarap ide-ide tersebut sendiri.
Kalung “Compass” baru, yang tersedia dalam dua pilihan warna, masing-masing dengan opsi “mini,” merupakan desainnya sendiri, terinspirasi dari perjalanan pribadinya dalam membangkitkan kembali merek tersebut.
“Saya memikirkan perjalanan saya dan bagaimana saya begitu fokus pada bintang utara saya dan tidak kehilangan fokus itu, bahkan ketika segalanya tampak seperti sudah berakhir … Ide kompas datang kepada saya karena itu adalah simbol yang sempurna untuk menenangkan diri dan mempercayai insting Anda,” katanya.
Pertimbangan lainnya untuk masa depan termasuk mencari cara untuk mengembalikan opsi kustomisasi dan menjajaki ekspansi ke pasar grosir.
“Di toko kami, Anda bisa masuk dan memilih batu yang diinginkan untuk cincin ‘Flip’ Anda, sehingga Anda bisa membuat kombinasi warna sendiri, dan kami akan membuatnya secara khusus untuk Anda,” jelas Skelly.
“Itu adalah sesuatu yang ingin saya tawarkan secara online, tapi agak lebih rumit.”
“Dan,” lanjutnya, “karena kami tidak memiliki toko fisik, rencananya adalah juga fokus pada trunk shows, terutama tahun ini saat kami memperluas bisnis, dan saya berharap bisa masuk ke beberapa akun grosir kecil pada akhir tahun. Saya pikir trunk shows bisa menjadi cara yang bagus bagi kami untuk menjangkau pelanggan baru.”
Skelly memiliki latar belakang di bidang desain grafis dan sebelumnya bekerja sebagai direktur kreatif untuk merek wellness Plum Organics dan Olly.
Kepemilikan adalah petualangan baru yang menarik dan menantang.
Cintanya pada ekspresi diri lah yang pada akhirnya mendorongnya untuk memperjuangkan merek tersebut.
“Saat saya masih di sekolah menengah, saya memakai cincin di setiap jari, jempol, dan ruas jari kedua. Saya juga memakai cincin di jari kaki. Saya adalah gadis dengan ribuan tindikan,” katanya.
“Ada sesuatu tentang ekspresi diri yang selalu ada dalam diri saya, dan saya pikir dalam diri kita semua. Kita ingin berbagi cerita kita. Kita ingin dipahami. Ada sesuatu yang ingin kita sampaikan kepada dunia tentang diri kita, dan saya merasa perhiasan mewah adalah cara yang luar biasa dan indah untuk melakukannya.”
Baca juga artikel: Salad Alpukat Segar Dengan Kacang Panjang Renyah