By admin 
Kampanye “Embrace Your True Colors” menampilkan perhiasan dengan palet warna cerah dan puisi karya seniman nominasi Grammy, Aja Monet.
New York—Greenwich St. Jewelers telah meluncurkan kampanye liburan tahun 2025 yang menampilkan puisi karya seniman nominasi Grammy, Aja Monet.
“Embrace Your True Colors” adalah sebuah perayaan warna sebagai ekspresi budaya sekaligus personal, yang berakar pada identitas Latina Jennifer Gandia dan Christina Gandia Gambale, pemilik bersama.
Ide untuk kampanye peritel keluarga yang telah berusia hampir 50 tahun ini muncul dari rasa ingin tahu, kata Jennifer, saat mereka memikirkan bagaimana warna mendefinisikan merek mereka dan terhubung dengan semangat musim tersebut.
“Di seluruh dunia, warna adalah bahasa kegembiraan, makna, dan warisan—dari rona cerah Holi hingga pastel Paskah hingga nuansa tradisional Natal. Warna adalah pendamping abadi untuk momen-momen yang paling kita sayangi,” kata Jennifer.
Kampanye ini menampilkan puisi karya Aja Monet, seorang penyair dan musisi blues surealis yang kata-katanya menyalurkan warisan dan imajinasi.
Tulisan aslinya muncul di seluruh kampanye, menerangi halaman-halaman dengan puisi yang menangkap esensi kreativitas, refleksi, dan keajaiban hidup dalam warna.
Karya ini ditampilkan bersama kurasi karya dari desainer seperti Marla Aaron, Ruth Tomlinson, Single Stone, Sylva & Cie, dan lini G. St. milik pengecer tersebut.
“Di berbagai budaya, perhiasan dan memadukan warna dengan perayaan merupakan hal yang kuno,” kata Jennifer.
“Perhiasan menghubungkan kita dengan orang dan momen, membawa emosi melalui keindahan dan kerajinan. Itulah keajaiban yang ingin kami bangkitkan dalam kampanye ini.”
Kampanye ini memperluas citranya, yang difoto oleh Miguel Herrera, dengan tiga video pendek yang dinarasikan oleh Monet.
Video-video tersebut memadukan penglihatan, suara, dan penceritaan untuk merayakan seni perhiasan dan semangat ekspresi diri.
Video-video tersebut menampilkan kurasi liburan sementara Monet membagikan puisinya.
“Kerajinan membuat perhiasan adalah sebuah seni dan kami ingin memadukan penggunaan warna yang disengaja dengan kata-kata yang akan menambah kedalaman kampanye ini,” ujar Jennifer.
“Aja Monet adalah seorang penyair dan warga asli New York. Kami ingin bermitra dengannya karena jati dirinya: seorang pendongeng, aktivis, dan penjaga semangat.”
Ketiga video tersebut akan tayang perdana pada bulan Desember dan dapat disaksikan di platform digital Greenwich St. Jewelers.
Meskipun tim peritel mengeksplorasi potensi penggunaan perangkat digital seperti AI untuk kampanye ini, mereka memilih untuk menggunakan pendekatan yang sepenuhnya manusiawi.
“Karya kami berakar pada imajinasi, rasa ingin tahu, dan keahlian … Dari latar belakang yang dilukis tangan hingga transformasi ekspresif model kami dan, tentu saja, perhiasan itu sendiri—setiap detail mencerminkan kekuatan kreasi manusia,” kata Christina.
Kampanye liburan ini merupakan kisah visual sekaligus pengalaman digital yang menampilkan hasil editan liburan yang dikurasi dengan kemampuan bagi klien untuk berbelanja langsung dari gambar.
Baca juga artikel: FDA Baru Saja Mengesahkan Klaim Kesehatan Utama untuk Yogurt