By admin 
Pabrikan jam tangan Swiss sedang berjuang melawan penurunan penjualan di tengah ekspansi ritel yang cepat, menurut laporan Financial Times.
New York—Perusahaan ekuitas swasta yang memiliki Breitling telah secara drastis mengurangi valuasi merek jam tangan tersebut setelah penurunan penjualan dan ekspansi toko yang cepat dan mahal.
CVC Capital dan Partners Group menurunkan nilai pabrikan jam tangan Swiss tersebut menjadi sekitar setengah dari nilai tiga tahun lalu, menurut laporan Financial Times.
CVC Capital yang berbasis di London mengakuisisi 80 persen saham Breitling pada 2017 dalam kesepakatan yang dilaporkan bernilai $870 juta.
Pada Desember 2022, CVC menjual saham pengendali (lebih dari 50 persen) kepada Partners Group dalam kesepakatan yang dilaporkan menilai merek jam tangan tersebut sebesar $4,5 miliar.
CVC dilaporkan telah memangkas nilai sahamnya yang tersisa menjadi setengah dari nilainya pada 2023, menurut FT.
Nilai saham Partners dilaporkan tetap di 70 persen dibandingkan dengan 2023.
Breitling, CVC Capital, dan Partners Group semuanya menolak berkomentar mengenai laporan tersebut.
CVC Capital dan Partners Group sedang meninjau strategi Breitling setelah peluncuran toko yang mahal dan penurunan permintaan jam tangan mewah, sebagian disebabkan oleh tarif AS terhadap Swiss, menurut sumber yang familiar dengan masalah tersebut kepada FT.
Pajak impor dari Swiss sebesar 39 persen dari Agustus hingga November, ketika Swiss mencapai kesepakatan perdagangan dengan AS yang menurunkan tarif menjadi 15 persen.
Pajak impor dari semua negara, termasuk Swiss, kini sebesar 10 persen.
Penjualan ritel Breitling diperkirakan mencapai sekitar 1,1 miliar franc Swiss ($1,42 miliar) pada tahun 2025, turun dari 1,2 miliar franc Swiss ($1,55 miliar) pada tahun 2023, menurut data dari Morgan Stanley dan LuxeConsult yang dikutip oleh WatchPro.
Breitling menjadi produsen jam tangan Swiss terbesar ke-17 pada tahun 2018, setahun setelah diakuisisi oleh perusahaan ekuitas swasta, dan naik ke peringkat ke-9 pada tahun 2022, di mana posisinya masih bertahan hingga kini, kata WatchPro.
CEO Breitling, Georges Kern, bergabung dengan perusahaan pada tahun 2017 tak lama setelah CVC Capital mengambil saham mayoritas, dengan rencana untuk memperluas jejak digital dan ritelnya.
Merek jam tangan ini memiliki 56 butik pada tahun 2017, menurut The New York Times, dan kini memiliki lebih dari 290 lokasi ritel bergaya “industrial loft” di seluruh dunia, menurut siaran pers terbaru dari merek tersebut.
Perusahaan ini mengakuisisi dua merek jam tangan dalam beberapa tahun terakhir, Universal Genève pada tahun 2023 dan Gallet pada tahun 2025.
Breitling juga menandatangani beberapa selebriti sebagai duta merek dalam beberapa tahun terakhir, termasuk aktor Austin Butler, bintang NFL Trevor Lawrence, dan aktris Charlize Theron.
Pada tahun 2025, Breitling menjadi mitra jam tangan resmi NFL, merayakan kemitraan tersebut dengan pesta besar bergaya tailgate di luar tokonya di Distrik Meatpacking, New York.
Baca juga artikel: Kue Lapis Tiga Cokelat Yang Lembut dan Lezat