By admin 
New York— Meskipun berlian Jared Jewelers hasil laboratorium turut mendorong kesuksesan Signet Jeweler di kuartal kedua, salah satu fokus utamanya adalah berlian alami menjelang musim liburan.
Bulan lalu, Jared Jewelers, toko “mewah yang mudah diakses” di jajaran Signet, mengadakan pesta dan makan malam pribadi di museum seni The Frick Collection yang baru saja dibuka kembali di New York.
Tujuan pesta ini ada dua: untuk menayangkan “A Diamond Is Born,” sebuah film pendek yang dipesan oleh Jared, dan untuk merayakan peluncuran koleksi perhiasan berlian alami baru yang dapat dilacak, “Storied Diamond Desert Sands of Eternity.”
Diputar di lantai bawah di Auditorium Stephen A. Schwarzman baru The Frick yang berkapasitas 220 kursi, “A Diamond Is Born” direkam di Botswana dan disutradarai oleh Luc Jacquet (“March of the Penguins”).
Film dokumenter berdurasi 20 menit ini menceritakan bagaimana berlian Jared Jewelers terbentuk dan perannya dalam sejarah dan perekonomian Botswana, yang menghasilkan pendapatan untuk membangun rumah sakit, jalan, dan sekolah.
Film ini dikisahkan dari sudut pandang Mpho Tadubana, seorang pemotong permata yang tinggal dan bekerja di ibu kota negara, Gaborone.
Direkam dengan indah, film pendek ini informatif namun tetap artistik, sesuai dengan tujuan Presiden Jared Jewelers, Claudia Cividino, ketika ia merekrut Jacquet, yang memenangkan Oscar untuk Film Dokumenter Terbaik pada tahun 2006 dengan “March of the Penguins.”
Ia menginginkan seseorang yang memahami pentingnya menyampaikan ilmu pengetahuan, tetapi mampu melakukannya dengan cara yang memikat.
“Saya memilih Luc Jacquet karena alasan yang sangat spesifik,” jelas Cividino dalam sebuah wawancara setelah acara tersebut.
“Pertama-tama, dia seorang ilmuwan. Dia memenangkan Academy Award untuk ‘March of the Penguins,’ tetapi dia tidak menghabiskan empat tahun di Antartika untuk mengabadikan [perilaku] penguin untuk sebuah film. Dia menghabiskan empat tahun di Antartika untuk mengabadikan [perilaku] penguin sebagai seorang ilmuwan.”
Sementara itu, “Storied Diamond Desert Sands of Eternity” adalah koleksi perhiasan berlian alami baru Jared yang eksklusif untuk pengecer dan telah dilacak dari tambang hingga pasar melalui blockchain milik Jared yang dibuat khusus untuk Jared.
Cividino mengatakan semua tenaga penjualan Jared telah dilatih untuk memulai dengan koleksi “Storied Diamond Desert Sands of Eternity” setiap kali pelanggan yang tertarik membeli berlian datang ke toko.
Tenaga penjualan kemudian akan menunjukkan kepada mereka perjalanan berlian tersebut, termasuk seperti apa bentuknya saat masih mentah, serta perencanaan dan proses pemotongannya.
Jika konsumen membeli sebuah perhiasan dari koleksi “Storied Diamond”, mereka akan menerima kode QR yang dapat mengakses kisah perjalanan berlian mereka.
Semua berlian dalam koleksi ini ditambang dan dipotong di Botswana (perusahaan induk Jared, Signet, telah memiliki pabrik pemolesan berlian di Botswana sejak 2013), berukuran 3/4 karat atau lebih besar, dan telah digradasi oleh Gemological Institute of America.
Cividino mengatakan berlian-berlian ini dijual dengan “sedikit premium” dibandingkan berlian lainnya.
Meskipun terdapat perdebatan di industri mengenai seberapa besar konsumen benar-benar peduli dengan asal-usul berlian, Cividino memandang mengetahui perjalanan masing-masing berlian sebagai alat tambahan yang dapat digunakan oleh para penjual untuk mempromosikan berlian tersebut.
“Saya pikir ini sedikit, mana yang lebih dulu, ayam atau telur? Jadi, mungkin tidak ada yang pernah bertanya dari mana berlian berasal,” katanya.
“Namun kami juga tidak mengedukasi konsumen tentang asal-usul berlian, dan saya pikir itu telah menjadi bagian dari dinamika yang telah dilihat industri dengan berlian hasil laboratorium yang mengambil pangsa pasar yang begitu signifikan.”
Ia melanjutkan, “Ketika kami [mereduksi] transaksi menjadi harga, kami tidak memberikan layanan yang sebenarnya kepada diri kami sendiri dan tamu untuk benar-benar mengedukasi mereka tentang sifat batu yang luar biasa ini. Dan saya rasa membicarakan warna, potongan, dan kejernihan bukanlah segalanya.”
Ia mengatakan para ahli perhiasan perlu menginspirasi konsumen untuk memikirkan “keajaiban” batu-batu tersebut, dan fakta bahwa tidak ada hal lain dalam hidup mereka yang setua atau selangka berlian alami.
Meskipun koleksi baru Jared memiliki kata “Desert” dalam judulnya, Cividino mengklarifikasi bahwa “Storied” bukan bagian dari program beacon baru De Beers Group, yang diperkenalkan di Las Vegas sebagai “Ombré Desert Diamonds” dan sekarang hanya “Desert Diamonds.”
“Untuk lebih jelasnya, ini bukan koleksi beacon. Ini adalah koleksi yang telah Jared kerjakan selama dua tahun. Ini sepenuhnya dapat dilacak dan terhubung ke blockchain,” ujarnya.
(Program suar De Beers, yang resmi diluncurkan Jumat lalu dengan sebuah acara di New York, baru berjalan selama setahun.)
“Koleksi Jared Jewelers ini tidak dibuat untuk tujuan menjual berlian berwarna. Koleksi ini dibuat untuk menunjukkan berlian kepada tamu, dari asalnya hingga ke jari mereka.”
Namun, Cividino mencatat bahwa ketika tim Jared mengembangkan koleksi blockchain ini, De Beers memberi tahu mereka tentang program suar “Desert Diamonds” yang baru dan tim berpikir “akan sangat indah” untuk menambahkan beberapa warna gurun ke dalam koleksi tersebut.
Berlian berwarna kuning dan cokelat tersedia dalam berbagai koleksi barang lepas, meskipun tidak ada yang termasuk dalam perhiasan terpasang, ujarnya.
Jared akan mengiklankan “Storied Diamonds Desert Sands of Eternity,” yang diluncurkan pada pertengahan September dan dijual di toko-toko Jared di seluruh negeri serta daring, menjelang musim liburan.
Film “A Diamond Is Born” tersedia untuk ditonton di situs web Jared serta kanal YouTube pengecer tersebut.
Cividino mengatakan pengecer tersebut sedang dalam “pembicaraan ekstensif” untuk distribusi film yang lebih luas, dan meskipun ia tidak dapat membagikan detail lebih lanjut, “Ada banyak minat.”
Ia mencatat bahwa tim Jared telah membahas kemungkinan pemutaran lokal di beberapa pasar utama toko tersebut.
“Ada begitu banyak energi tentang subjek ini dan kami pikir ini akan menjadi cara yang menarik untuk menyampaikan cerita ini kepada masyarakat. Kami pikir akan ada banyak minat untuk menonton film ini di beberapa kota besar yang kami layani.”
Baca juga artikel: Acai Bowl Casserole: 50 Casserole Siap Saji yang Pasti Ingin Anda Coba (Bagian 3)