By admin 
“A Girl SMR at Claire’s” merayakan masa remaja perempuan melalui kelima indera dengan perhiasan bertumpuk, mainan slime, aksesori beraroma, dan ASMR.
Hoffman Estates, Ill.—Claire’s telah meluncurkan kampanye musim panas terbarunya, mengajak generasi digital Gen Alpha untuk merasakan langsung pengalaman masa remaja perempuan.
Pembeli dari Gen Alpha merupakan salah satu generasi termuda, yang mencakup mereka yang lahir antara tahun 2010 hingga 2024.
“A Girl SMR at Claire’s” merupakan permainan kata dari “girl summer” dan ASMR, atau Autonomous Sensory Meridian Response, yang merujuk pada pengalaman sensorik yang dipicu oleh pemandangan dan suara tertentu.
Video ASMR yang menampilkan orang berbisik lembut ke mikrofon, meremas busa di tangan, serta suara dan visual memuaskan lainnya tersebar luas di berbagai platform media sosial.
Dari mainan fidget hingga video ASMR, Generasi Alpha menyukai segala hal yang berhubungan dengan indra, kata Claire’s, dan kampanye baru ini akan menarik minat mereka.
“Kampanye ini membawa generasi pertama yang tumbuh dengan media sosial dan kecerdasan buatan ke dalam dunia nyata yang dibangun untuk mengaktifkan lima indra: sentuhan, rasa, suara, penglihatan, dan penciuman. Ini merupakan penyeimbang bagi masa kecil mereka yang dipenuhi layar dan undangan untuk menjelajahi masa remaja perempuan melalui kesenangan yang menyenangkan dan interaktif,” kata Claire’s.
Inti dari kampanye ini adalah “Claire’s Summer Sensory Shop,” sebuah kurasi barang-barang yang memikat kelima indra, termasuk aksesori berhias permata, mainan slime, squishies, permen, dan barang-barang beraroma.
Dalam hal perhiasan, kampanye ini menampilkan para gadis yang mengenakan anting-anting dan gelang bertumpuk, kalung berlapis, kalung dengan liontin dan inisial, gelang manik-manik, rantai tangan, cincin, serta perhiasan bertema bahari.
Terkenal dengan layanan tindiknya, pengecer ini juga mengkhususkan diri pada perhiasan imitasi yang dirancang khusus untuk anak perempuan dan remaja.
Claire’s juga memanfaatkan tren kotak misteri, di mana serangkaian barang koleksi dikemas agar isinya tetap menjadi kejutan, serta tren “squishy hunting”, di mana pembeli menjelajahi toko-toko ritel untuk mencari mainan penghilang stres yang “langka”, seperti mainan NeeDoh.
Peritel ini akan menawarkan beberapa kolaborasi eksklusif, yang akan “diluncurkan” sepanjang musim panas untuk memberikan alasan bagi pembeli agar kembali ke toko.
Pengalaman di dalam toko mencakup stasiun perekaman ASMR, yang memungkinkan pembeli membuat konten ASMR mereka sendiri. Kegiatan ini akan diluncurkan di toko-toko tertentu.
“Generasi Alpha sedang menulis ulang aturan masa remaja perempuan modern, dan Claire’s berkembang bersama mereka,” kata Michelle Goad, Kepala Pemasaran Merek Claire’s.
“Era baru ini tentang menciptakan dunia di mana para gadis dapat menjelajah, mengekspresikan diri, dan merasakan kebahagiaan melalui semua indra. Toko Sensorik Musim Panas dan kampanye bertenaga ASMR kami hanyalah awal dari bagaimana kami membangun merek yang terasa se dinamis dan imajinatif seperti mereka.”
Kampanye baru ini merupakan langkah pertama dalam memperkenalkan misi merek baru perusahaan, kata pihak ritel tersebut, seiring upayanya untuk menata ulang Claire’s bagi generasi berikutnya dari “Claire’s Girls.”
Hal ini menandai “momen penting” pertama Claire’s sejak bergabung dengan portofolio perusahaan ekuitas swasta Ames Watson pada akhir tahun lalu, demikian menurutnya.
Claire’s mengajukan perlindungan kebangkrutan Bab 11 pada Agustus 2025. Penemuan pembeli menyelamatkan sebagian besar jaringan toko ritel yang dicintai ini.
Namun, ritel tersebut memang mengumumkan awal pekan ini bahwa mereka akan menutup seluruh 154 tokonya di Inggris dan Irlandia, dengan sekitar 1.300 pekerjaan yang hilang, menurut BBC.
Dengan pemilik baru dan misi merek yang diperbarui, kini saatnya memperkenalkan kembali Claire’s kepada generasi baru.
Babak baru ini merayakan masa kanak-kanak perempuan dan berupaya menciptakan dunia yang aman dan kaya akan pengalaman sensorik yang menginspirasi kreativitas, kata Claire’s.
Sebagai bagian dari misi merek barunya, Claire’s juga akan hadir di ruang-ruang yang populer di kalangan Gen Alpha, seperti Coverstar, sebuah platform media sosial yang memasarkan dirinya sebagai alternatif yang sesuai usia untuk TikTok.
Mereka juga akan memanfaatkan kemitraan dengan kreator untuk menjangkau pembeli yang lebih muda melalui media sosial.
YouTube tetap relevan bagi Gen Alpha, dan Claire’s mengatakan akan bermitra dengan para kreator dalam hal produk dan pengalaman langsung.
Claire’s juga akan membuka gerai pop-up berkolaborasi di VidCon, konvensi tahunan yang merayakan para pembuat konten video, yang diselenggarakan di Anaheim Convention Center di Anaheim, California, pada bulan Juni.
Claire’s meluncurkan kampanye yang dirancang khusus untuk Gen Zalpha—yang mencakup Gen Z dan Gen Alpha—pada tahun 2024. “The Collab” menampilkan sekelompok duta berusia 7 hingga 17 tahun yang menjadi bintang dalam kampanye tersebut serta menciptakan konten, menjadi tuan rumah acara, dan mendesain pemotretan.
Baca juga artikel: Saus Tomat Buatan Sendiri Yang Segar Dan Lezat